El vídeo marketing se ha convertido en un factor
clave a tener en cuenta a la hora de trazar la estrategia online de cualquier
empresa. Según el estudio Q4 2012 realizado por Invodo y The E-tailing Group, es ahora cuando el usuario está consumiendo más vídeos, desde
más lugares y a través de más canales que nunca. Como consecuencia, los vídeos juegan
un papel crucial a la hora de generar engagement con los clientes, compartir
información del producto e influir en la decisión final de compra.
Pero, ¿por
qué utilizar vídeo marketing?
-Para empezar, el vídeo es otra vía para atraer
tráfico hasta tu sitio web.
-Tanto los viajeros del sector ocio (89%), como los
del segmento negocios (93%) consultan vídeos online a la hora de planificar sus
viajes.
-El 74% de los viajeros frecuentes afirman haber
reservado después de la visualización de vídeos, con lo cual estos son
determinantes a la hora de aumentar la ratio de conversión de tu web.
-Los viajeros ven vídeos en todas las etapas del
viaje: cuando están decidiendo si hacer un viaje (66%), cuando eligen el
destino (64%), cuando buscan qué hacer en el destino (62%).
-El vídeo genera más confianza al cliente,
concretamente un 60% afirma que ver un vídeo del producto o servicio, le
produce más tranquilidad a la hora de realizar la compra.
-Los viajeros, antes de reservar, ven un mix de
vídeos generados por otros usuarios, así como vídeos realizados por
profesionales. Concretamente, en el top 5 están:
>Vídeos de hoteles, aerolíneas, cruceros, etc.
(62%)
>Reviews de viajes realizadas por expertos (58%)
>Vídeos de canales relacionados con viajes (58%)
>Reviews de viajes elaboradas por viajeros (56%)
>Vídeos hechos por viajeros (48%)
-No necesitas realizar una gran inversión en un
equipo de vídeo profesional para empezar. Sólo un 47 % afirma que los vídeos
producidos por profesionales son determinantes o muy importantes en el proceso
de compra. Los smartphones, tablets y
cámaras digitales de hoy en día son suficientes para comenzar a hacer vídeo
marketing si se les quita todo su jugo.
-El vídeo favorece la difusión de tus productos o
servicios más que el texto. Un 41% de los usuarios están más predispuestos a
compartir vídeos, en lugar de simplemente texto o fotografías.
-Los vídeos son versátiles y pueden ser fácilmente
incorporados a todos los demás canales de marketing online (webs, blogs,
comunidades, redes sociales, apps, etc.)
-Ten en cuenta que según Forrester Research,
un minuto de video equivale a 1.8 millones de palabras en texto. Y que además
un vídeo tiene 50 veces más de posibilidades de aparecer en la página 1 de
Google que el texto.
-El vídeo produce una conexión emocional más rápida
en el usuario. Además, puede transmitir mucho más al cliente que un simple folleto
o una descripción verbal o escrita del producto o servicio en cuestión.
-Por último ten en cuenta que tu vídeo puede
hacerse viral tengas o no una cámara carísima, así que sé original, auténtico y
no mientas. Y recuerda, los diez primeros segundos del vídeo son decisivos para
captar la atención del cliente.
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