10 formas de atraer tráfico a tu web o blog con los círculos mágicos.

Atraer tráfico hacia un sitio web o blog, es una de las tareas que requiere un alto grado de habilidad y conocimiento, para lograr el éxito.

Si no perteneces al mundo del Marketing Digital, podrías pensar que con tan solo tener en Internet tu web o blog ya vas a aparecer en los resultados de búsqueda de Google y vas a recibir visitas sin realizar ninguna acción adicional. En este caso, lo más probable es que pudieras estar equivocado.

Más visitas hacia tu blog suponen más oportunidades de conversión de clientes

Lo mejor es no conformarse con simplemente tener presencia en Internet y que busques de manera activa, el aumento de las visitas hacia tu sitio web, ya que es una de las mejores formas de multiplicar las oportunidades de alcanzar todos aquellos objetivos que tengas marcados para la temporada.

Existen varias técnicas y metodologías pensadas con este propósito, algunas más efectivas que otras, pero lo importante es utilizarlas todas como un conjunto uniformado y coherente, para que entre ellas se apoyen y los resultados sean los esperados.

Utilizarlas de manera aislada, te reducirá las posibilidades de éxito.

A continuación, te voy a proponer hasta 10 formas que seguro que te van a servir de gran ayuda para atraer tráfico hacia tu web/blog .

Estas recomendaciones que te voy a dar, están englobadas en 3 entornos diferentes que los he venido a llamar los círculos mágicos:

>Tráfico procedente del entorno digital

>Tráfico procedente de canales convencionales

>Tráfico procedente de la combinación Offline-Online

TRÁFICO A TRAVÉS DE INTERNET

Maximiza el tráfico procedente del entorno de Internet a través de:

1. EL SEO DE TU SITIO WEB:

No pienses que por escribir el nombre de tu empresa en Internet y ver que aparece en la primera posición de los buscadores, estás haciendo un buen trabajo de posicionamiento.

La clave consiste en que aparezcas por los términos relacionados que te interesen y que te ayuden a que te encuentren nuevos usuarios que estén buscando información relativa a esos términos, con lo que conseguirás darte a conocer a nuevos y potenciales clientes.

Saber qué palabras claves debes utilizar y poner en marcha todas las técnicas especializadas en conseguir los mejores resultados para que tu empresa aparezca en esos primeros resultados de los buscadores,  es una inversión que necesitas hacer si quieres tener presencia real y efectiva en Internet.

2. GENERACIÓN DE CONTENIDO VALIOSO: 

El Marketing de Atracción y el Inbound Marketing son metodologías de moda que se están imponiendo por su grado de efectividad y predisposición por parte de los usuarios que aceptan con gusto estas nuevas formas de entenderles.

A través de la generación de artículos de gran valor y alta calidad, no solo estás agradando a Google que te va a premiar en tu posicionamiento, sino que además vas a ser capaz de atraer y retener a nuevos usuarios que están interesados en el tema que les estás ofreciendo.

3. POTENCIA TUS REDES SOCIALES:

Las redes sociales pueden ser un gran aliado para llevarte una parte importante de tráfico hacia tu site, además de reportarte numerosos beneficios que también están a tu alcance si haces un buen trabajo en estos canales.

Facebook, Twitter, Instagram….son pequeñas ventanas de conexión con aquellas personas que han decidido que quieren saber más de ti.

         En este blog hablamos sobre trucos y técnicas que puedes emplear para mejorar el Social Media de tu empresa, pero también tienes a tu disposición otros blogs que te ayudarán a descubrir cosas interesantes sobre este tema.

Al final del post tienes un buen listado de blogs de alta calidad para consultar temas de Marketing Digital y Redes Sociales.

4. E-MAIL MARKETING:

Un canal más que, utilizado de manera inteligente, te puede reportar visitas extras. Cada vez que tu usuario reciba un email en su correo electrónico, se genera una nueva oportunidad de dirigir tráfico a tu web o blog.

Con un buen título, descripción e imágenes puedes hacer grandes cosas.

5. TWITTER CHATS:

Los twitter chats son un interesante recurso que es poco utilizado hasta el momento en España, pero que en EEUU tienen un éxito bastante considerable.

Para los que no los conocéis os diré que es una conversación en tiempo real que se organiza un día determinado a una hora determinada y donde una persona o empresa contesta a las preguntas que se formulen. De esta manera puedes conseguir una gran visibilidad en twitter que te proporcione nuevos usuarios que te vean y se interesen por ti.

6. MOBILE STRATEGIES:

Cada día utilizamos más los móviles y las tablets para consultar información en Internet y para participar en la denominada TV social. El tráfico que proviene de estos dispositivos cada día es mayor por lo que su importancia crece y crece.

No podemos descuidar este canal como uno de los que pueden impulsar nuestras visitas.

tRÁFICO A TRAVÉS DE CANALES CONVENCIONALES OFFLINE

7. FORMATOS IMPRESOS CONVENCIONALES:

Utiliza toda la cartelería, folletos, tarjetas de visita…etc. que tengas a tu alcance para derivar e incentivar visitas a tu web. Son formatos que muchas veces, olvidamos unificar con nuestra presencia online, pero que son una poderosa herramienta de difusión en el entorno offline.

Además de mostrar nuestra presencia digital, nos ayuda a presentarnos como empresas proactivas, accesibles y acorde con los tiempos donde la tecnología se adueña de nuestra forma de vivir.

8. PARTICIPA EN CONFERENCIAS Y EVENTOS EMPRESARIALES:

El participar en ciertos eventos donde tu empresa tenga presencia activa, es una de las formas más efectivas de generar nuevos contactos, de fomentar el networking y promover tu empresa.

No lo veas como un gasto sino como una inversión.

9. MEDIOS DE COMUNICACIÓN TRADICIONALES:

¿Sabes el potencial que tiene activar algún tipo de concurso en el que la participación se realice en tus redes sociales y la difusión del mismo la realices en los medios tradicionales: cuñas de radio, anuncios en prensa….?

No sólo vas a conseguir una buena respuesta si lo planificas adecuadamente, sino que además vas a mover las redes de tal manera que alcanzarás a más usuarios de los que imaginas.

TRÁFICO COMBINADO OFFLINE-ONLINE

10. LANZA CAMPAÑAS COORDINADAS OFFLINE-ONLINE.

Si quieres alcanzar buenos resultados, no hay nada más eficaz de aunar las campañas de marketing online con las de offline, siendo todo un conjunto coordinado y bien estructurado para alcanzar los objetivos marcados.

RECOMENDACIÓN FINAL:

ANALIZA TUS VISITAS PARA OBTENER DATOS DE VALOR:

Esto no es una forma directa de generar visitas a tu blog pero si lo es de forma indirecta ya que la información que puedes obtener del comportamiento y fuentes de las que procede tu tráfico, te va a servir para optimizar todo tu site.

Puedes utilizar una combinación de Google Analitics y de la herramienta de Semrush que realmente es digna de conocer y que mejora día a día sus funcionalidades.

Tu web o blog puede ser un generador de oportunidades y ventas. Atraer tráfico hacia él, es un paso necesario.

FUENTE:

http://www.mabelcajal.com/2015/08/10-formas-de-atraer-trafico-a-tu-web-o-blog.html/

5 estrategias para atraer más lectores a tu blog.

¿Quieres atraer más visitantes a la bitácora de tu sitio web? ¿Buscas formulas para que tu audiencia vuelva a visitar tu página para más información una y otra vez? ¿Quieres conseguir suscriptores?

Si es así, aplica las siguientes 5 estrategias para atraer más lectores al blog.

Puede que ya sepas que es necesario crear contenido de manera regular y que sea útil y de gran calidad. Pero no conseguirás los resultados esperados, al menos que los visitantes del blog realmente lean el contenido y se involucran. Pero para que esto suceda, parte de la base de un buen diseño web o blog.

1. Facilita múltiples maneras de suscribirse.

Debido a que cada persona tiene su preferencia en cuanto a la forma de estar informada, conviene ofrecer distintas formas de recibir la información que le interesa. Algunas opciones son:

a. Lista de correos electrónicos:

Posiblemente sabrás que uno de los puntos más importantes en el marketing online es el crecimiento de la lista de correos electrónicos. Tener una buena base de e-mails basado en suscripciones sirve para informar de manera legal a las personas interesadas en tus productos o servicios.

b. RSS.

RSS (Really Simple Syndication) es un formato que permite suscribirse de forma sencilla y gratuita a la publicación de contenidos de un blog o sitio web.

En Marketing Ayuda también existe la opción RSS para suscribirse.

c. Social Media suscripciones como parte de las 5 estrategias para atraer más lectores al blog.

Otra de las posibles vías para ganar adeptos a tu blog es facilitar la suscripción vía los distintos canales de Redes Sociales, como pueden ser Google Plus, Facebook, Twitter, etc. Las distintas plataformas de Social Media forman hoy en día una parte muy importante del marketing online.

2. Publica contenido regularmente.

Aparte de publicar contenido único, útil e interesante que sea de alta calidad, es necesario publicarlo de manera regular. Es importante que tu audiencia sepa cuando pueda esperar una nueva entrada de blog. Por ejemplo que día de la semana vaya a recibir un Newsletter (boletín de noticias) con las últimas publicaciones. O cuando pueda leer las novedades en tu sitio web o blog.

Una cierta constancia es importante de cara a los lectores para que sigan suscritos e interesados. Ellos esperan recibir o leer alguna que otra publicación regularmente. No necesariamente hay que publicar algo todos los días, pero sí conviene una publicación al menos una vez a la semana.

No publiques algo 3 días seguidos y después nada durante semanas. Para eso están los posts programados (si utilizas WordPress). Aparte ten en cuenta el factor posicionamiento SEO blog.

3. Diseña tu blog adecuadamente.

Otra de las estrategias para atraer más lectores al blog turístico es su diseño y el menú de navegación. Si quieres que alguien visite tu página web o blog, no sabrás en principio cual será la página de entrada. Que página, post o comentario en Internet ha visto que le haya hecho visitar tu blog o web.

Para aumentar el tiempo que un lector permanezca en tu blog y asimismo incrementar su interés, facilita la navegación por el sitio:

Agrupa los artículos en categorías adecuadas que sean bien visibles en todo el blog.

Respecto a cada publicación indica los posts relacionados con la temática.

Haz visible y navegable con un clic la siguiente y anterior entrada del post visionado.

Seguro que así un visitante encuentre más información que le interese. Y será más propicio a suscribirse si no lo haya hecho ya. Y por supuesto que cumpla las directrices de Google respecto a la usabilidad con dispositivos móviles, etc.

4. Consigue ideas de los lectores para más contenido.

Otra estrategia para que la gente visite o vuelva a tu bitácora, es pedirles que dejen comentarios o preguntas acerca de una temática concreta o respecto a un artículo en concreto. Facilita la opción de dejar un comentario al final de un post publicado. Ver un ejemplo al final de este artículo. Pero no te olvides de contestar en cuanto sea posible.

También podrías hacer una encuesta.

Toda esta información recopilada tiene una doble ventaja: sirve para poder elaborar más contenido que a la vez es algo que interesa a muchos de tus lectores. Si publicas contenido especifico para ellos, volverán una y otra vez a tu sitio web o blog. Y con ello aprenderás que tipo de contenido importa a los demás. Y podrás concentrar mejor tus esfuerzos.

5. Promoción como parte del plan de marketing.

Y como última de las tácticas y estrategias para atraer más lectores al blog, considera promocionar el contenido. Con ello promocionas tu producto o servicio y conseguirás más lectores (fieles) que se suscriben, siempre y cuando sigas las demás tácticas mencionadas.

Opciones hay varias, como por ejemplo en las Redes Sociales.

Si eres de los que tienen una cuenta en por ejemplo Google Plus, Facebook o Twitter, puedes fijar una entrada en la parte superior. Con ello consigues que tu contenido importante sea siempre visible si una persona ve tu cuenta y no se pierde entre tanto Repinear, Retuitear, etc. Muchas de mis publicaciones son fijadas hasta el siguiente artículo subido a Social Media.

También existe la posibilidad de hacer una pequeña inversión con Facebook o Twitter Anuncios para promocionar tu contenido.

También podrías probar publicar en un blog de un tercero o redactar una nota de prensa para aumentar la difusión.

Conclusión:

Respecto a las 5 estrategias para atraer más lectores a un blog, recuerda: facilita la vida a los lectores. No se debe dar nada por hecho. Incluye en tu blog múltiples opciones de suscripción y que sean bien visibles. Estructura bien tu blog y publica contenido de calidad al menos una vez por semana.

En caso contrario te será más difícil hacer crecer tu audiencia. Los visitantes no permanecerán más tiempo en tu blog ni se suscribirán si no encuentran lo que buscan de forma rápida y precisa.

FUENTE:
http://marketingayuda.es/blog/diseno-web/estrategias-para-atraer-mas-lectores-al-blog/

10 claves para identificar un buen blog.

            FUENTE:

            http://ticsyformacion.com/2014/09/25/10-claves-para-identificar-un-buen-blog-infografia-infographic-socialmedia/

Cómo elaborar un Plan de Contenidos para tu blog.

Puntos del Plan de Contenidos

Objetivos:

Este punto inicial es el más importante, el que primero se debe definir de cara a cualquier proyecto, y el de la gestión de un blog no podía ser menos. Algunos objetivos comunes son aumentar el tráfico y los seguidores, conseguir una base de datos de clientes potenciales e incrementar las ventas.

De todos modos, cada proyecto necesita un estudio concreto que determine cuáles son sus objetivos reales. Para ello, te recomiendo escribir todos los objetivos que vengan a la cabeza hasta tener una lista de 10. Una vez hecho, se volverían a revisar todos hasta que tengamos los cinco más fuertes y que mejor nos definen.

Metas:

Aunque inicialmente pueda parecer lo mismo que los objetivos, lo cierto es que no es así, aunque sí deben de ir unidos. Digamos que una meta es el proceso que seguimos para alcanzar el objetivo final. Todo objetivo está compuesto por una serie de metas.

Un ejemplo, si uno de nuestros objetivos es aumentar el tráfico, la meta puede ser conseguir 5.000 visitas al mes. Por lo tanto, habría que hacer el siguiente ejercicio, escribir los objetivos y a continuación fijar unas metas en términos cuantitativos y cualitativos. Esto nos hará pensar a su vez de qué manera podemos conseguirlos

Target:

Una vez que tengamos claros los objetivos y metas de nuestro blog, es inevitable que nos paremos a pensar cuál es nuestro público objetivo. De esta manera, sabremos qué tipo de contenidos será el más adecuado que publiquemos, qué tono utilizar etc.

Para definir el target, tenemos que pensar, entre otras cosas, en: genéro (masculino/femenino), edad, situación geográfica, nivel adquisitivo, estudios y gustos.

Estrategia:

En este punto definiremos de qué manera y de forma estratégica vamos a conseguir nuestras metas a través de los contenidos que creemos. La estrategia variará en función de los puntos fijados anteriormente, y para ello es necesario a su vez haber hecho un análisis y una investigación previa sobre el trabajo de la competencia. De esta manera evaluaremos qué les ha funcionado para poder adaptarlo a nuestro blog y qué no para evitar caer en los mismos errores.

Contenidos:

La parte fundamental de la estrategia de un blog es la de los propios contenidos. Primero definiremos su tipología: texto, imágenes, vídeos, infografías… A su vez, también pensaremos y fijaremos la temática y periodicidad de estos.

Calendario de publicaciones:

La creación de un calendario, por ejemplo a través de Google Calendar, es fundamental para planificar los contenidos que tenemos que publicar durante esa semana/mes, qué temática etc. Además, también nos sirve de recordatorio para no olvidarnos de nuestras obligaciones con el blog.

Medición:

Cualquier gestor de contenidos nos ofrece métricas de resultados. Además de estas que te vienen por defecto, no está de más instalarnos Google Analytics para conseguir unos datos más detallados y en profundidad.

Con estos datos, podremos comprobar si las metas se están consiguiendo. Por ejemplo, si habíamos fijado tener 5.000 visitas al mes y solo estamos teniendo 1.000, habría que replantear y cambiar parte de la estrategia para fomentar estos resultados, o bien modificar la meta a unas cifras más realistas.

FUENTE:

http://beatrizcebas.com/2014/09/17/como-elaborar-un-plan-de-contenidos-para-tu-blog/

5 plugins de WordPress para hacer un Backup de tu blog / web.

Desgraciadamente existen muchas amenazas en la red que pueden provocar el colapso de nuestra web perdiendo parte o la totalidad de la información contenida en ella. Y no solo las amenazas existentes, un simple cambio en la configuración, o en algún archivo que no debías modificar puede suponer la perdida de horas y horas de trabajo, el posicionamiento logrado y una de tus fuentes principales de clientes, es decir, dinero.

Por lo tanto contar con un sistema de copia de seguridad es fundamental si queremos evitar este tipo de problemas. Un sistema de copia de seguridad nos permite generar automática o manualmente copias del contenido y configuración de la web, quedando todo almacenado para que en caso de fallo poder recuperar toda la información disponible en el momento de la copia.

Si utilizas Wordpress (que es lo que siempre recomendamos) contar con un sistema de copia de seguridad es muy sencillo, ya que únicamente necesitamos un Plugin que se encargue de ello. Existen gran cantidad de plugins destinados a esta función, pero hemos recopilado los 5 que mejor funcionan:

WordPress Backup to Dropbox

Gracias a Dropbox podemos disponer 2GB de espacio para almacenar todo tipo de información. Con el WordPress Backup Dropbox conectamos el blog/web con la cuenta de Dropbox y se generan copias de seguridad que quedarán almacenadas en el espacio disponible.

Únicamente necesitamos disponer de una cuenta de Dropbox para la sincronización, algo que no nos llevara apenas tiempo y es que es totalmente gratuito. Un plugin muy similar a este pero que utiliza Google Drive es “Google Drive for WordPress”

BackWpup

Este Plugin nos ofrece la posibilidad de hacer copia de seguridad de todos los archivos con la opción de excluir o incluir archivos o carpetas especificas. Además nos permite verificar, reparar y optimizar la copia de seguridad en cualquier momento.

A diferencia del WordPress Backup to Dropbox, con este plugin podemos almacenar las copias de seguridad en Dropbox y en otras plataformas de almacenamiento como Amazon S3, Google Storage, RackSpaceCloud, etc.

UpDraftPlus Backup

Otro Plugin muy completo que nos permite de una manera muy simple realizar copias de seguridad manual o automáticamente en la nube una vez sincronizado con alguna plataforma de almacenamiento como Amazon S3, Dropbox, Google Drive, FTP, SFTP, WebDAV e email.

Con UpdraftPlus es posible realizar la copia de seguridad cifrada de los plugins, temas, archivos y cualquier otro contenido que se encuentra dentro de la carpeta wp-content. Permite realizar copias de seguridad de archivos y bases de datos.

Xcloner – Backup and Restore

Una aplicación que a través de un proceso muy simplificado realiza copias de seguridad para cualquier web que trabaje en con PHP y MySQL, y con un proceso igual de simple podemos restaurar la copia ejecutando el script Xcloner.php.

Para poder contar con el almacenamiento es necesario darse de alta en su servicio externo, que es gratuito, a no ser que queramos disponer de la versión premium.

Backup Scheduler

Y por último este otro plugin que gracias a su configuración podemos programar las copias de seguridad quedando almacenadas a nuestra elección entre un sitio local o enviarlas por correo electrónico. Además contamos con la posibilidad de activar las notificaciones vía email de cuando se realiza una nueva copia de seguridad.

7 Plugins de WordPress para mejorar el SEO de tu Blog.

Lo primero que hay que tener claro a la hora de poner en marcha un Blog de empresa como personal, es que gran parte de su éxito dependerá del SEO. Y en esto del SEO no existen formulas mágicas, ni trucos ocultos, simplemente hay que hacer las cosas de manera correcta y mantener un esfuerzo continuado. Sin duda el Contenido es la principal herramienta de SEO con la que cuenta un blog, pero para que este contenido logre una mejor difusión y posicionamiento en los buscadores hay una serie de Plugins que no te pueden faltar:

WordPress SEO  es el Plugin estrella del SEO, que no puede faltar en tu blog. Totalmente gratuito nos permite optimizar en profundidad los factores del blog, analiza y nos ayuda a mejorar el contenido de los artículos para optimizar descripciones y títulos, y además nos genera automáticamente un XML Sitemap evitándonos incorporar otro plugin para esta función.

Las funciones básicas son fácilmente configurables, suficiente para mejorar el SEO del blog. Para una profunda optimización es necesario algo más de conocimientos sobre el Plugin, pero en ningún caso es demasiado complicado. Una pequeña búsqueda en Google y encontrarás mucha información al respecto.

Un factor importante para el SEO es la velocidad de carga del blog, por lo tanto todo lo que ayude a que el blog cargue lo más rápido posible implicará un mejor posicionamiento en los buscadores.

El plugin WP Super Cache es el más recomendado para llevar a cabo esta tarea. También gratuito y con un apenas un par de pasos tras su instalación conseguimos mejorar la velocidad de carga del blog.

Otro plugin también muy recomendado para mejorar la velocidad de carga es el Total Cache, un plugin gratuito que permite una configuración en profundidad que sin embargo resulta más compleja y es necesario algo más de conocimientos técnicos.

Siguiendo la línea de la velocidad de carga del blog, uno de los factores que más pesan a la hora de cargar una web son las imágenes. Cada vez los blog son más visuales, con plantillas más trabajadas y con más imágenes que cargar. Todo esto afecta negativamente a la velocidad de carga y por lo tanto al SEO del blog.

Para evitar este problema, WP Smush.it es un sencillo plugin que no requiere configuración alguna, directamente optimiza todas las imágenes del blog, reduciendo su tamaño sin perder calidad, de esta forma conseguimos una velocidad de carga mucho más rápida.

Para completar la configuración de las Imágenes a nivel SEO, otro plugin puede resultar muy útil: SEO Friendly Images, que nos permite editar de manera rápida el titulo y texto alternativo.

Google es el principal buscador que nos generará tráfico a la web, por lo tanto es fundamentar contar con una estructura que Google comprenda y le resulte positiva. Para ello el XML Sitemap tiene una función vital , ya que envía una información estructural de la web directamente al buscador para su fácil comprensión.

En muchos casos, otros plugins como el comentado anteriormente (WordPress SEO) generan su propio XML Sitemap y que resultan perfectamente útiles. Sin embargo el Google XML Sitemap es el plugin que genera el Sitemap más aceptado por Google y que mejor optimiza su comprensión.

En algunos casos, algunos de nuestros enlaces externos pueden romperse, y esto afecta de manera negativa al SEO del blog. El principal problema de esto es que no es sencillo saber cuando un link se ha roto.

Para poder tener el control sobre los enlaces rotos, el plugin Broken Link Checker realiza continuos análisis de los enlaces externos disponibles, y en caso de romperse alguno de los enlaces recibiremos una notificación.

Uno de los factores que cada vez coge más peso en el algoritmo de Google es la cantidad de veces que un contenido es compartido a través de las redes sociales. Por lo tanto es importante incentivar al máximo a nuestros lectores para que compartan nuestro contenido.

Para aumentar el porcentaje de usuarios que comparte el contenido es muy recomendable el plugin OnePress Social Locker, que consiste en que parte de tu articulo queda “bloqueado” y para poder acceder, el usuario debe compartir el contenido en alguna red social.

Si no deseas bloquear el contenido y únicamente quieres incorporar los botones para compartir el contenido existen muchos plugins bastante válidos, entre los que se puede destacar Digg Digg, que muestra una barra flotante con los botones de las redes sociales.

Es importante que los visitantes de nuestro blog visten más de una página para así reducir considerablemente el porcentaje de rebote y que Google esté más “contento”. Para facilitar esta tarea podemos recurrir a un plugin que al final de cada articulo genera enlaces a otros artículos relacionados que pueden resultar de interés al usuario, y además genera enlaces internos que sirven para mejorar el SEO. Nrelate es el plugin que posiblemente mejor responda y que nos ofrece varias opciones para darle diferentes configuraciones.

Como crear un buen blog de viajes.

4 reglas de oro para superar la indiferencia del bloguero.

Tras el primer blog creado hace 20 años, los blogs han crecido como las setas. Hoy en día, hablamos de miles de millones de blogs. Los informes de Tumblr.com hablan de 169,9 millones de blogs, WordPress más de 75 millones y asumimos que Typepad, Blogspot, Blogster, Livejournal y Weebly están todos en los millones de blogs. Con lo que podemos decir que el tener un blog se ha convertido en un pasatiempo global. Pero, ¿por qué la gente lee blogs? La respuesta es sencilla y está bien fundamentada. Porque la gente se fía de puntos de vista independientes y no partidistas. Conocer y confiar en un blog ayuda en el exceso de decisiones que tenemos que tomar a diario.

Los bloggers influyen y, en un mundo donde la influencia es el rey, si tu programa de marketing no incluye una estrategia de alcance para aprovechar los blogueros importantes para tu producto o servicio, tu voz y alcance se verán afectados. Es más, hoy en día, cada vez más laS búsquedas están impulsadas por el volumen de contenidos que tiene lugar fuera de los dominios de la marca. Y,  ¿de dónde puede venir este contenido? De los blogs, por supuesto. Los blogs son claves a la hora de impulsar el alcance y los listados de búsqueda.

Es verdad que muchos profesionales del marketing se dan cuento de esto y de forma regular hacen acercamientos a los blogueros, bien directamente o a través de sus agencias para vender sus productos o servicios a blogueros relevantes en mercados verticales clave. En esta tesitura, nos encontramos con un problema nuevo “la indiferencia del bloguero”. Los bloggers de cierta reputación reciben cientos de pitches de las marcas a la semana y de estos, el 90% los elimina sin haberlos leídos antes.  Por lo tanto, ¿qué deberían hacer las marcas para desplegar con éxito una estrategia de engagement con los blogueros? Tras hablar y trabajar con muchos de los más importantes hemos dado con las siguientes reglas de oro.

1. Conocer al bloguero y saber lo que hace

Antes de poner en marcha cualquier iniciativa con bloggers es importante saber quiénes son y qué hacen porque el desconocimiento nos puede llevar a cometer errores capitales. Por ejemplo, imagina que eres una marca de carne orgánica conocida y quieres sorprender a los blogueros especializados en alimentación  invitándoles a un curso de cocina con Jamie Oliver. Uno de los blogueros con el que contactas es vegetariano y nunca escribe sobre carne sino que es famosa por sus recetas vegetarianas. Al hacerle esta oferta has cometido un pecado capital ya que has puesto de manifiesto que no has leído antes su blog.

Cada bloguero con el que hablamos necesita tiempo y si tú no te has tomado tiempo para conocer su blog, ¿por qué él va a dedicar su tiempo a conocer tu marca?

2. El bloguero es el héroe, no tu marca

Un blog es habitualmente algo muy personal, en el que los blogueros ponen su corazón y su alma en sus artículos diarios, semanales y mensuales, por lo que sí una marca se acerca a ellos con la intención de ofrecerles escribir un artículo o suministrarle contenido, va a recibir una negativa por respuesta: “Es mi blog, yo escribo. Es mi opinión”, es la respuesta habitual.

Más que ofrecer contenido de tu marca piensa en cómo puedes ayudar al blogger a desarrollar contenido, permitiéndole utilizar su voz de nuevas e interesantes formas. Por ejemplo, si tu blogger target se centra en la moda, una colaboración entre el diseñador y su blog permite al bloguero mantener su independencia y explorar nuevos medios creativos.

3. La promoción no es suficiente: si eres una marca, espero cobrar.

Para muchos blogueros su blog es su trabajo. Por lo tanto, al igual que cuando alguien trabaja para una marca espera cobrar por ello, si quieres que el blogger trabaje contigo debes compensarle por ello. Intentar persuadirle con promocionarle en vez de pagarle sólo le ofenderá y hará que la relación empiece con mal pie. Desde luego, que hay excepciones, parafraseando lo que dijo un blogger “si se trata de Chanel y van a mencionarme en la misma frase que Karl Lagerfeld, entonces merece la pena”.

4. Construir una relación

En el mundo del blogging las relaciones son cruciales, ya que los blogueros siempre favorecen a alguien con el que han trabajado en repetidas ocasiones y han tenido una buena experiencia. Como marca, cuando seleccionamos una agencia para llegar a este tipo de público, es importante saber que tendremos más éxito cuanto más madura sea la agencia y tenga ya relaciones establecidas con el blogger vertical al que quieres llegar.

Si eres nuevo en esto del blogging, piensa estratégicamente y no tácticamente. Los blogueros de perfil alto han escrito blogs en algún momento y lo seguirán haciéndolo. No desaproveches la oportunidad con un mal enfoque, considéralos como el comienzo de una relación y haz una aproximación en consecuencia. Haz lo correcto y piensa que puede ser un nuevo arranque que podría llevarte un paso por delante rápidamente.